De Nederlandse internet pioneer Jim Stolze duidt in z’n boek “Hoe overleef ik mijn inbox” het probleem van “infobesitas” aan en stelt dat we een goed dieet moeten vinden zonder al teveel junkinformation of overeten.

Een gemiddelde search op google levert standaard 40 miljoen resultaten en dus kunnen we best accepteren dat er meer informatie is dan we ooit kunnen verwerken.

Verder heeft Jim het ook over de “zucht naar onmiddellijkheid”.  (anders gedefinieerd “nu-isme”). Wie kan er 1 minuut wachten om het net binnengelopen SMS te lezen?  Iedereen heeft de impuls om direct te antwoorden.

Het kledingmerk GAP besliste een tijdje geleden om hun logo te veranderen. Het nieuwe logo zou een eerste stap zijn in een verjongingskuur want het merk kampte met een verouderd publiek. Het nieuwe logo werd ontworpen door het gerenommeerde bureau L&G.

Meteen toen het logo bekendgemaakt werd, kwamen de eerste negatieve commentaren. De officiële GAP facebook en twitter pagina kreeg in korte tijd meer dan 2000 negatieve reacties op het logo. “Saai,  iets voor een verzekeringsmaatschappij, dom, GAP is crap, ….”

GAP reageerde gevat op deze stroom van negatieve commentaar en ging de conversatie met de Brandsfans aan. Ze stuurde een persbericht de wereld in dat “hun klanten op de eerste plek komen en dat ze als merk luisteren naar hun klanten”.

Het nieuwe logo werd afgevoerd . Waarop dan weer zeer positieve reacties kwamen: “thx for listening,…”

Een tekstboek casus van “Nu-isme”